编者按：乡村振兴，关键在人。近年来，海南紧扣农业农村现代化发展需求，以培育“有情怀、懂产业、有技术”的新农人为目标，通过举办数字化技能应用、乡土非遗产业品牌经营、“一村一歌”等专题培训，为乡村人才成长注入新动能。一批批扎根乡土的奋斗者，正将所学化为实践，用智慧与汗水浇灌希望的田野。即日起，南海网、南国都市报推出系列报道，聚焦这群新时代农人，记录他们如何在乡村振兴的广阔舞台上，书写属于自己的精彩篇章，也让更多人看见乡村发展的无限可能。
南海网、新海南客户端记者 易帆
“大山深处，每一株草木都可能是祖先留下的‘生命密码’。黎药不仅治病救人，更承载着我们黎族的文化根脉。以前它‘养在深闺人未识’，现在，我们要用新方法，让它走出大山，走向世界。”近日，在琼中黎族苗族自治县一片云雾缭绕的山林中，28岁的“95后”黎族小伙马克杰一边仔细辨认着眼前的植物，一边向记者吐露心声。刚刚参加了由琼中农业农村局、琼中农业技术研究推广中心联合主办，中国热带农业科学院橡胶研究所承办的“琼中2025年高素质农民新型农业经营主体数字化技能应用能力提升专题培训班”，他感觉自己手中仿佛多了一把“金钥匙”，更加坚定了通过网络传播黎药文化、助力家乡发展的梦想。
马克杰。受访者供图
土生土长，“闻着黎药香长大”
马克杰是土生土长的琼中人，目前是一名扎根基层的社区工作者。与许多向往都市繁华的年轻人不同，他对家乡的一草一木有着深厚的感情，尤其是陪伴他成长的黎族传统医药。
“我们从小就是闻着草药味长大的。”马克杰的记忆里，黎药是生活不可或缺的一部分，充满了祖辈的智慧与温情。“小时候，家里人有点头疼脑热、跌打损伤，从不急着往医院跑。奶奶或是爷爷会到后山转一圈，采回几样草药，捣碎了热敷或者熬成汤水让我们喝下，有时就是一碗简单的药膳，症状很快就缓解了。在我们黎族人看来，山里的很多草木都是宝贝，它们天然的保健和治疗效果，经过了千百年的验证。”
这份源于血脉和生活的亲切感，让他对黎药产生了浓厚的兴趣。工作之余，他主动到当地一家致力于黎药开发和传承的企业帮忙，深入学习和了解黎药的知识体系与现代应用。周末，他常常与志同道合的同事一起，深入偏远村寨开展义诊，用传统的黎药知识为乡亲们缓解病痛。在这个过程中，他既感受到了黎药实实在在的效用，也敏锐地察觉到其传承与发展面临的困境：“很多宝贵的药方和经验，仅掌握在少数老一辈‘药王’手中，年轻人知之甚少，外界对黎药的认知更是寥寥无几。”
转变的契机，源于去年他开始尝试运营公司的抖音账号。“最初就是简单地拍些草药图片或短视频，配上文字介绍，效果很有限。”马克杰坦言，虽然意识到互联网是条出路，但如何系统运营、如何讲好故事、如何实现转化，他一度感到迷茫。
培训赋能，打开黎药传播新视界
不久前，他报名参加“琼中2025年高素质农民培训”，如同一场及时雨。这次由中国热科院橡胶所精心承办的培训，课程设置极具针对性和前瞻性，完全契合了像马克杰这样渴望借助数字技术振兴乡土产业的新农人的需求。
“这次培训简直就是为我们量身定做的。”谈及收获，马克杰兴奋地如数家珍，“课程涵盖了海南黎药、苗药资源的研究与创新利用、品牌建设中AI技术的应用、药用植物短视频拍摄的独特技巧，还有直播带货的全流程上机实操等等，理论和实践结合得非常紧密。”
在课堂上，他与来自全县各地的学员们一起，在专业老师的指导下，学习如何挖掘黎药的文化内涵，如何将深奥的药理知识转化为通俗易懂、引人入胜的短视频脚本。他们反复进行直播模拟训练，从镜头前的表达，到后台的运营管理，每一个环节都得到了细致的指导和打磨。
“印象最深的是AI技术在品牌建设中的应用这节课。”马克杰说，“老师展示了如何利用AI工具分析市场趋势、生成创意内容、甚至辅助设计产品包装，这让我大开眼界。黎药要走向更广阔的市场，不能只靠‘土特产’的标签，必须要有现代化的品牌形象和传播策略。”
更为立竿见影的收获，是困扰他许久的抖音店铺开通难题得到了解决。“我们早就想通过抖音店铺销售一些经过合规处理的黎药产品及相关健康制品，但之前总卡在申报流程和运营技巧上，一直没能成功。”马克杰说，“培训课上，我抓住机会向老师详细请教，老师几乎是手把手地教我准备材料、优化店铺页面、设置物流和客服体系。”
培训结束后不久，马克杰协助企业成功开通并运营起了抖音店铺。“店铺上线后效果出乎意料地好！”他高兴地告诉记者，“以前我们的产品主要靠线下口碑传播，市场局限。现在通过抖音平台，全国各地的顾客都能看到、买到我们的黎药产品，销量比之前有了非常明显的大幅提升，很多来自北方、江浙沪的客户都下了单。这真正让我们看到了互联网的巨大能量，也让大山里的宝贝实现了它应有的价值。”
扎根乡土，立志做黎药文化的“数字代言人”
这次培训，不仅赋予了马克杰新的技能，更坚定了他的人生选择。不久前，他已经辞去了在药企的兼职工作，做出了一个更为大胆的决定——与培训中结识的几位同样对黎药传播充满热情的学员一起，注册打造一个专注于黎药文化传播的抖音账号。
“我们不只想卖产品，更想讲故事，讲每一味黎药背后的传说、讲它如何被祖先发现、讲它在黎族村寨里代代相传的应用智慧。”马克杰的眼神中闪烁着憧憬的光芒，“我们要用镜头语言，展现采药人的艰辛与智慧，展现黎药与大自然和谐共生的哲学，让更多人了解黎族文化的博大精深。”
“乡村振兴，离不开产业支撑，也更需要文化自信。”马克杰感慨道，“黎药是我们海南独有的、极具开发潜力的民族医药瑰宝。作为年轻一代，我们有责任，也有义务利用好新时代的工具，让这些沉睡在大山里的‘活化石’焕发新的生机。我希望通过我们的努力，能让‘黎药’这个名字，像藏药、苗药那样，被更多人熟知和认可，真正实现‘藏在深山有人识，飘香万里惠众生’。”
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