南海网、新海南客户端记者 任桐
硒润沃土，长寿赋能，风物澄迈自带烟火灵气与生态底色……
这片得天独厚的热土，孕育了风味独特的澄迈咖啡、软糯香甜的桥头地瓜、肉质地道的澄迈黑猪肉干、鲜甜多汁的仁丁荔枝等一众特色农产，同时拥有秀美乡村风貌、醇厚民俗文脉与红色乡土资源，农文旅融合禀赋十足、潜力十足。
坐拥优质资源的澄迈，如何跳出同质化竞争，打造有底蕴、有口碑、有生命力的本土农文旅品牌IP？县域农业品牌该如何破局突围、长效发展？近日，澄迈大丰镇才存村农创“归谷”人才夜话活动上，四位深耕乡土、实干创业的农创人，以多年扎根田间的实战经历，为澄迈农文旅融合品牌建设探寻出最“接地气”的发展答案。
品质为基：守住本心筑牢品牌根基
品牌的生命力，始于坚守品质、忠于本心。在县域农创赛道中，不少从业者陷入重包装、重营销、轻品质的误区，殊不知真正的农业品牌，核心是经得起检验的产品底气。
“澄来一口迈”联合创始人曾秋梅跨界入局农产赛道，深耕看似普通小众的澄迈黑猪肉干品类，走出了一条差异化品质之路。拥有二十年幼教经验的她，始终以“孩童可食”的严苛标准把控产品品质，坚持60天短保质期生产，拒绝多余添加剂，摒弃行业常见的长效保鲜、增重增色套路。
“澄来一口迈”联合创始人曾秋梅（右）。澄迈县融媒体中心供图
短保模式让企业承担更高的供应链成本、库存风险和销售压力，但极致的品质坚守，让这款乡土好物成功斩获多项文旅商品大奖，入选海南优质伴手礼榜单，凭借纯正口感收获大批忠实消费者，靠口碑实现持续复购。
这一实践印证了，农文旅品牌打造从来不是先做噱头、造故事，而是先守品质、立信任。澄迈优质的生态土地资源，为高品质农产培育提供了天然优势，而坚守初心、严控标准，正是澄迈农创品牌站稳市场的第一底气。
三产联动：以业留人激活乡土动能
农文旅深度融合，核心不是业态堆砌，而是产业赋能与人的回流。单一农业种养殖风险高、附加值低，唯有打通一二三产壁垒，才能延伸产业链、提升价值链，破解乡村人才流失难题。
深耕休闲农业与咖啡精深加工，澄迈远丰实业有限公司副总经理徐取凡，有着深刻的行业体悟。早期专注单一种养殖产业时，他遭遇重大损失，真切意识到单一业态的发展瓶颈。此后，他主动探索三产融合路径，以咖啡产业为核心载体，延伸生鲜烘焙体验业态，深挖村落红色文化、民俗资源，持续打造乡村特色文旅活动，让农产品、乡村文化、休闲旅游深度绑定。
澄迈远丰实业有限公司副总经理徐取凡。澄迈县融媒体中心供图
在实践中，他也精准点破县域农旅发展的核心痛点：硬件设施可快速落地，但专业运营人才难以速成。乡村振兴、品牌发展，归根结底靠人才。为此，他坚持以品牌溢价反哺产业链升级，用完善的产业体系、可观的发展空间吸引青年人才返乡创业。
这也正是农创“归谷”的核心价值，不止搭建创业平台，更通过完善生态留住人才，让人才回流从口号变为乡村发展的常态动能。
错位突围：深耕特色打造专属名片
地域农产品牌突围，最难的是打破固有认知、坚持长期深耕。在大众认知中，海南咖啡的标签长期绑定兴隆咖啡，澄迈咖啡长期面临认知壁垒、品牌弱势的困境。面对行业固化格局，农创人吴英原选择深耕本土特色，用长期实干打造专属澄迈的咖啡品牌。
不同于跟风复制成熟业态，吴英原锚定澄迈独有优势，依托本地火山红土资源培育咖啡品类，提炼“火山红土+田野气息”的差异化味觉与感官标签，跳出同质化竞争。
农创人吴英原。澄迈县融媒体中心供图
23岁返乡创业的他，多年深耕咖啡种植、研发与推广，同时主动培育本土青年咖啡人才，带动更多年轻人扎根乡土、深耕咖啡产业，致力打造代代传承的澄迈咖啡地域名片。
县域特色农产IP的成熟，从来不是一蹴而就的短期成果，而是需要数代人接续深耕的长期事业。澄迈农创“归谷”的意义，便是为长期主义创业者保驾护航，屏蔽短期市场噪音，让本土特色品牌在坚守中沉淀底蕴、打响名气。
源头把控：深耕田间守住产业初心
农业品牌的终极护城河，不在营销渠道，而在种植源头的极致品控。仁丁荔枝创始人康世英深耕果蔬种植多年，始终坚守“良心农业”底线，用田间地头的细微坚守，筑牢品牌信任链。
仁丁荔枝创始人康世英。澄迈县融媒体中心供图
有着多年水果批发市场从业经验的她，深知农药残留、违规种植、过度包装等行业乱象对农产品口碑的伤害。创业后，她坚持躬身田间、自产自销，从犁地育苗到挂果成熟，全程把控种植环节，摒弃各类违规种植手段，严控农户种植标准，坚决杜绝“科技狠活”。
在她看来，好农产品无需过度包装，最大限度保留原生态口感、最新鲜的品质，才是对消费者最大的负责。凭借富硒土地的天然优势和极致的源头品控，她种植的凤梨糖度可达20+，以纯粹的本土风味收获市场认可。
从土地到餐桌的全程坚守，是澄迈农创人的共同初心，也是澄迈农文旅品牌最坚实的信任底色。
四位乡土实干者，四条差异化创业路径，汇聚成澄迈农文旅品牌IP建设的破局密码。品质为本、三产融合、长期深耕、源头坚守，四位农创人的实干探索，打破了县域农创品牌的发展困境。
山海相聚，农创有为。立足富硒沃土、长寿之乡的生态禀赋，依托实干农创人才与完善的孵化生态，澄迈正以深耕之心、长久之力，慢慢擦亮本土农文旅特色IP，让乡土好物走出田间、让乡村活力持续迸发，书写县域农文旅融合高质量发展的新答卷。
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