南海网、新海南客户端记者 吴岳文 文/图
5月的文昌市东路镇，漫山遍野的荔枝林挂满了红彤彤的果实，晨露在饱满的果粒上闪烁，空气中弥漫着清甜的果香。东路镇已发展成为海南重要的荔枝产区，种植面积达1.5万亩，亩产约2000斤，2026年预计总产量达1.5万吨，总产值突破2亿元。这颗小小的“红果子”如何从枝头走向全国消费者的心头？答案藏在东路镇探索出的产业链、价值链、供应链“三链融合”振兴路径中。
产业根基：从零散种植到规模化发展的蜕变
东路镇地处文昌市北部，属热带海洋性季风气候，年均气温23.9℃，年降雨量1721毫米，独特的自然条件让这里成为荔枝生长的理想之地。然而，早期的荔枝种植面临着诸多困境。
“20年前，我们种荔枝都是各自为战，品种杂乱，管理粗放，病虫害多，品质不稳定，卖不上好价钱。”5月25日，东路镇永丰村老果农符永强告诉记者：“那时候，天不亮就得往几十公里外的收购点赶，晚一步就要被压价，遇到滞销只能眼睁睁看着果子烂在树上。”
文昌东路荔枝与园区。东路农场供图
改变始于政府的引导和海南农垦的介入。2016年，东路镇制定“一镇一品”荔枝产业发展项目实施方案，提出用5年时间扩大种植规模，增加4000亩标准化种植园，实现总产量4000吨、总产值5000万元以上的目标。海南农垦东路农场有限公司自1992年引种妃子笑荔枝后，坚持“五统一”标准（统一规划、统一品种、统一技术、统一管理、统一销售），规范生产操作规程与果品质量标准，2002年注册“东妃”商标，先后获得农业农村部无公害农产品标志认证、“全国优势荔枝龙眼品牌”称号、绿色食品A级标准、海南省著名商标等荣誉。
党建引领为产业发展注入强劲动力。东路镇坚持把党组织建在荔枝产业链上，成立荔枝产业党支部，从种植管护、分拣运输到市场销售，全链条精准发力。“我们建立了党员技术骨干联系种植户制度，每个党员负责指导10-15户农户，确保标准化技术落到实处。”东路镇党委书记王天利介绍：“通过党建引领，我们把分散的农户组织起来，形成了抱团发展的合力。”
产业链：科技赋能筑牢品质根基
记者走进海垦东路荔枝产业园看到，智能化喷灌系统正在为荔枝树浇水施肥，无人机在果园上空进行病虫害监测，技术员手持平板电脑记录着每棵树的生长数据。这里已成为海南荔枝标准化种植的标杆。
“果好得益于严管理。”海南农垦东路农场有限公司有关负责人何武彪介绍，公司制定了修剪、喷药、施肥、间种作物等作业规程，实行奖罚制度。2022年，海垦东路成立果蔬分公司专营管理，制定了荔枝生产管理技术规程及质量管理控制措施，提升农机使用频率，探索田间智慧化管理，做到专人、专业管理。
文昌东路荔枝畅销全国。
科技服务体系的完善让农户受益匪浅。海南省农业科技110文昌东路服务站站长徐能介绍，服务站汇聚了众多农业技术专家，为种植户提供对口指导，从花期调控到果实膨大，全程跟踪服务。“今年我们推广了物理防治和生物防治技术，减少农药使用量30%，不仅降低了成本，还提升了果实品质。”徐能站在地头算了一笔账，“通过科学管理，每亩荔枝可增产200-300斤，增收1500-2000元。”
标准化生产带来了品质的飞跃。东路镇农业服务中心农业助理蒙美荘介绍，中心工作人员深入田间地头，开展技术指导，重点为种植户提供荔枝科学管护和规范采摘服务，严格落实荔枝农产品质量安全抽检工作，确保每一颗上市的荔枝都符合安全标准。2026年，东路荔枝通过了国家农产品地理标志认证，进一步提升了市场竞争力。
价值链：品牌塑造激活增收潜力
5月25日下午，记者来到东路镇农产品展销(电商)中心，网红达人周华龙的团队正在进行直播带货，镜头前红彤彤的荔枝让人垂涎欲滴。“宝宝们，这是我们文昌东路的妃子笑荔枝，皮薄肉厚，甜中带酸，口感绝佳，今天下单明天就能收到新鲜的果子！”周华龙的直播间里，订单不断涌来。
周华龙大学毕业后回到家乡创业，通过“互联网+直播”的方式，为本地水果的销售打开了新路子。“去年我们通过网络销售东路妃子笑荔枝100多万斤，带动了200多户农户增收。”周华龙说：“今年我们预计销售额将突破2000万元。”
品牌建设是提升价值链的关键。东路镇党委立足产业优势，构建“线下客商+线上电商”双渠道销售体系，既提前对接浙江、上海、北京等地收购商，稳定大宗销路、筑牢销售根基，又借助电商平台、直播带货等新兴业态，持续打响“东妃”荔枝品牌知名度，拓宽销售覆盖面。
品牌溢价让农户尝到了甜头。有种植户在开园前就收到电商30万元定金，成功签订20万斤18克以上优质果的订单，每斤价格比市场价高出2-3元。海垦东路农场有限公司经营规划部负责人张国优介绍，“东妃”荔枝的市场价格比普通荔枝高出30%-50%，去年公司荔枝营收超亿元，辐射范围从文昌扩展至万宁、琼海、乐东、陵水等市县，累计解决约8000亩荔枝的销售难题。
延伸产业链条是提升附加值的重要途径。目前，海垦东路正筹备荔枝出口加工厂，计划将荔枝加工成果汁、果酱、果干等产品，进一步提高产品附加值，让“东妃”荔枝走向国际市场。东路镇还计划发展荔枝采摘游、农家乐等乡村旅游项目，实现“一、二、三产业”融合发展。
文昌东路荔枝丰收。
供应链：冷链物流打通产销“最后一公里”
荔枝保鲜期短，常温下只能存放2-3天，冷链物流是保障荔枝品质、拓宽销售渠道的关键。在海垦东路分拣交易中心，从4月底启用以来，交易订单源源不断，市场供销两旺，平均每天从分拣中心发车的冷链货车10多辆，累计荔枝采购量约950万斤。
“我们建立了从采摘到销售的全程冷链体系，确保荔枝在24小时内送达全国主要城市。”张国优介绍：“分拣中心配备了先进的分拣设备和冷藏库，荔枝采摘后立即进行预冷处理，然后通过冷链物流发往全国各地，最大限度地保留了荔枝的新鲜度和口感。”
为确保丰产又丰收，东路镇政府积极统筹协调物流冷链和采收用工，保障荔枝产销顺畅。“今年我们提前对接了顺丰、京东等物流企业，增加了冷链运输车辆，确保荔枝能够及时运出。”蒙美荘说：“同时，我们还组织了1000多名季节性工人，解决了采摘用工难题。”
“以前卖荔枝，最担心的就是运输问题，果子运到目的地就坏了一半。”村民符永强说：“现在有了冷链物流，我们再也不用担心这个问题了，果子运到北京、上海还是新鲜的，价格也卖得更好了。”
“轻资产、稳收益”的模式迅速赢得了市场的认可，吸引了鑫荣懋、山姆、百果园等19家国内水果头部企业加入其供应商资源库。这些企业的加入，不仅拓宽了销售渠道，还为东路荔枝提供了稳定的市场保障和价格支撑。
三链融合：解锁乡村振兴“甜蜜密码”
产业链、价值链、供应链的深度融合，让东路荔枝产业实现了从量变到质变的飞跃，成为带动群众增收致富的“金果子”，为乡村振兴提供了可复制、可推广的经验。
党建引领是核心动力。东路镇坚持把党组织建在产业链上，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，为产业发展提供了坚强的组织保障。通过党建引领，将分散的农户组织起来，形成了抱团发展的合力，解决了产业发展中的诸多难题。
科技赋能是品质保障。从标准化种植到智能化管理，从病虫害绿色防控到品质检测，科技贯穿了东路荔枝产业发展的全过程。通过科技赋能，提升了荔枝的品质和产量，增强了市场竞争力，为价值链提升奠定了坚实基础。
品牌塑造是增收关键。“东妃”荔枝品牌的成功打造，不仅提高了产品的知名度和美誉度，还实现了品牌溢价，让农户获得了更多的收益。通过线上线下融合的销售模式，拓宽了销售渠道，让东路荔枝走向了更广阔的市场。
冷链物流是流通保障。全程冷链体系的建立，解决了荔枝保鲜期短的难题，打通了产销“最后一公里”，让东路荔枝能够以新鲜的状态送达消费者手中，提升了消费者的满意度。
“下一步，我们将继续深化‘三链融合’，推动荔枝产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。”王天利表示：“我们计划建设荔枝产业研究院，加强品种改良和技术创新；打造荔枝文化旅游节，推动'荔枝+文旅'融合发展；拓展国际市场，让‘东妃’荔枝走向世界。”
关注我们
