南海网、新海南客户端记者 余育桑
近期举办的2026年第四届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛上，来自琼中黎族苗族自治县的“新农人”主播朱晶晶凭借扎实的助农实绩、生动的内容呈现，让更多人通过互联网看到乡村振兴的丰硕成果。
朱晶晶在2025年琼中绿橙开园仪式。图片由受访者提供
土生土长的琼中黎族姑娘朱晶晶，此前曾是一名化妆师，也是一位带娃宝妈。谈起投身直播行业的初衷，她坦言最早的触动来自2023年回家时的所见：“我从小在黎寨长大，知道我们山里的绿橙、山兰米、百花蜜都是实打实的好东西，但那年回去刚好遇上绿橙丰收，村民守着一筐刚摘的橙子蹲在路边，从早卖到天擦黑也没卖出几斤，还有山兰酒、手工织锦这些祖辈传下来的好东西找不到销路，我想帮助他们解决这些困难。”
起初，她只是随手拍了几条村民卖橙的视频发在网上，没想到不少网友私信问购买渠道，短短一周就帮村民外销了几百斤绿橙，这件事让她下定了转型的决心。
“以前做化妆师是给人家化妆，现在我要把家乡宣传出去，就想着试试用手机当‘新农具’，把家乡的好货推出去，让守着好山好水的乡亲们都能赚到钱。”朱晶晶说。
2024年，零基础的朱晶晶从零开始学习短视频拍摄、直播话术、选品，仅用一年时间就完成了从直播“小白”到“琼中主播”劳务品牌代表的蜕变。她的镜头里没有花哨的脚本，全是最真实的黎族乡村日常：春种时山兰稻的秧苗铺满梯田，秋收时绿橙挂满枝头，农户在茶园里采茶的笑脸，什寒村傍晚飘着炊烟的黎家民宿……凭借鲜活的内容，她很快积累了一批忠实粉丝。
此后一年多时间里，朱晶晶的脚步走遍了琼中所有乡镇。在“琼中主播”劳务品牌的支持下，她常年蹲在田间地头开直播，帮原始农夫家庭农场等经营主体拓宽销路，有时她还化身文旅推荐官，镜头对准百花岭的瀑布、黎寨的织锦技艺，把琼中的好山好水讲给全国网友听。
2025年，她先后登上中国农民丰收节、国际旅游交易会的直播舞台，全年累计开展助农直播超120场，在“琼中主播”劳务品牌的支持下，带动琼中绿橙、飞瀑山咖啡、紫山兰米等特色农产品销售额突破100多万元，直接带动200余户农户增收。
朱晶晶参加2024年中国农民丰收节海南庆祝活动。图片由受访者提供
2026年乡村振兴直播大赛圆满落幕后，朱晶晶分享了自己的参赛感悟。她表示，自己每一届大赛都会踊跃参与，每次参加都有收获。“求真务实是主播的职业道德，而且每个主播风格各异，直播前必须做好选品工作。”她说道。此外，她还强调了学会运营的重要性，主播要依据平台规则和算法获取流量，以此提升直播效果。
今年比赛期间，朱晶晶凭借直播带货取得了6000多元的销售额，所售商品主要为加工后的果干以及黎族医药。尽管与大主播的销量相比存在差距，但她认为，自己也为家乡发展贡献了一份力量。
“直播比赛虽已结束，但我的直播助农还会继续。”朱晶晶称，回去后，她打算与“琼中主播”劳务品牌的主播交流此次比赛的心得，期望在直播领域不断进步，越做越出色，为家乡发展持续发光发热。
说起参赛的初衷，她本来只是想着“多一个平台多一个宣传家乡的机会”，参赛只是为了让更多人可以看到琼中的绿水青山和丰硕的果实。
她说，她看见过村民捧着刚摘的绿橙笑出皱纹的脸，看到山兰稻收割时漫山的金黄，品尝过燕窝果的香甜，她希望通过她的直播间能把家乡的农产品让更多人知道，也能邀请更多人来到她的家乡品尝黎家人用热情酿造的山栏酒。
“以前有人说宝妈在家带娃就难有事业，也有人说农村孩子做直播做不出名堂，我就是想证明，只要肯扎根乡土、沉下心做事，不用花哨的套路也能得到大家的认可，手机也能帮乡亲们挣到钱，我们‘新农人’也能成为乡村振兴的主力。”她说道，她做电商直播是因为有信任她的农户、有点赞她的网友给她的，这是她坚持的动力。
据了解，本届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛由海南省农业农村厅、海南省商务厅、海南省民族事务委员会、海南省退役军人事务厅、海南省供销合作联社、海南省妇女联合会、海南省残疾人联合会联合主办，海南南海网传媒股份有限公司、海南乡村振兴网承办。大赛以“云耕自贸新图景，直播助农兴海南”为主题，设置助农、阳光、巾帼、退役军人、少数民族五大赛道，汇聚各类主播力量，通过短视频创作与直播相结合的形式，挖掘海南优质农旅资源，培育本土电商人才，激活乡村振兴内生动力。
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