南海网、新海南客户端记者 王子遥
日前，2026海南直播电商嘉年华暨网上年货节已正式落下帷幕。这场贯穿马年春节的年货节活动，不仅为企业交流合作创造契机，为产业的发展增添动力，更紧扣2026“大力提振消费、释放有效需求潜力”要求，让海南年货带着海岛的烟火气，走进全国千家万户的团圆餐桌，成为海南释放消费动能、推动产业升级的生动实践。
2026海南网上年货节直播电商选品展示会暨年货市集在海口举办。记者 李昊 摄
市井烟火
藏在年货里的温情与寄托
年货是阖家团圆、共迎新春的物质基础，更是走亲访友，情感交融的重要媒介。临近新年，一家人列清单，逛市集，在处处张灯结彩，喜庆祥和的氛围中走街串巷采购年货，是无数人对过年最为纯真的憧憬，也是年货市集最为动人的底色所在。
随着国家经济社会的发展，人们对于年的理解也在发生变化，年货的类型也从最初的鸡鸭牛羊、瓜子炒货走向丰富，年货的购买也从单一的市集采购走向了线上“一键下单全国发货”与线下“吃喝玩游购娱”相融合的采购模式。然而，无论社会如何发展变迁，商品流通的型态如何迭代，人们对于美好生活的向往始终没变。而网上年货节及其线下市集的举办，则让我们对年最质朴、最真实的情感有了归属与寄托之处。
在由海南省商务厅等部门联合指导，南海网承办的2026海南网上年货节线下年货市集上，40家省内优质企业携众多海南年货到来，其中既有糟粕醋、文昌鸡、热带鲜果等“传统年货”，又有冷萃咖啡、榴莲乳酪麻薯、虎爪曲奇等“新生代产品”；既能直接“打包带走”，也能“全国发货”；既有琼剧、黎族舞蹈等传统文艺演出轮番上演，也有现代歌舞、互动问答如期而至。在市集里，人们举家游玩，纵情欢歌，怡然徜徉于新年的喜庆之中。此时的市集，已不再是简单的购物之地，更成为人们对新年美好祝愿的归处，市集里的每一个身影、每一句笑语、每一缕香气，都蕴藏着最质朴的烟火温情与收获的喜悦。
春光食品推出诸多新品。记者 曹志 摄
于是我们看到，年货的采购与人们对新年的情感在年货节上交相呼应——在昌牛品牌展位前，负责人吴晓静手中剥开的榴莲，果肉饱满、果香四溢，引来围观市民游客的阵阵惊呼；腊肠、黑猪肉等海南年味单品与泰国金枕榴莲连日售罄，三天市集期间货品持续供不应求；醋理大师的糟粕醋展位前，负责人杨翊诚忙得热火朝天，一碗碗酸香醇厚的糟粕醋递到市民游客手中，一句句“够味”的赞叹不绝于耳，大家喜笑颜开，共话新春。
合作交流
搭建共赢发展新桥梁
偏居一隅不如走向四方，对于深居海岛的海南年货而言更是如此。今年春节前夕，诸多海南年货乘着盎然春意，一同飞往数千公里的浙江杭州，展示海南年货的特色魅力，也探索合作共赢的可能。
依托2026海南网上年货节，1月15日，由海南省商务厅、省农业农村厅共同牵头举办的琼杭电商合作交流座谈会在杭州举办，24家优质省内企业与杭州商务部门、电商企业与直播机构相会。会议不仅搭建起两地商务部门在电商合作、产业联动方面的坚实桥梁，还为企业合作，各取所需拓宽了路径。
海南企业代表在杭州与国内电商平台及直播机构交流座谈。记者 颜乐驰 摄
“我们有着得天独厚的气候条件下孕育出的特色产品，希望能有更广阔的电商渠道为产品的‘走出去’赋能护航。”会上，众多海南企业表达了心声，也收到了来自淘天集团、快手科技等国内头部电商平台与直播机构的热情答复乃至合作意向。杭州市商务局相关负责人表示，海南优质农产品与特色食品享誉全国，承载着独特的地域文化，也切合当下国内消费者对高品质差异化产品的需求，值得为更多人“所看见”。
通过2026海南网上年货节的积极联动，众多海南企业受邀参展了浙江网上年货节线下市集，糟粕醋、文昌鸡、椰子粉、海南咖啡、特色水产等经典海南年货异地亮相，吸引了众多当地客商前来交流洽谈，也为当地消费者沉浸式地感受到了海南年货的魅力。在现场，一箱箱装满海南特色年货的礼盒不断被拆箱卖空，成为客商与当地老百姓购物袋中的一员，传递着海南的年味与温情，更成为海南与外地文化交融、经贸互通的生动缩影。
海南特色年货亮相杭州，受到当地消费者的喜爱。记者 王子遥 摄
以年货为基，以节庆为媒，今年的海南网上年货节平台也着力强化推广的“声浪”，为社会所更广泛地关注。围绕本次年货节，南海网着力构建起以南海网、新海南客户端为核心的权威传播枢纽，联动抖音、视频号、头条号等多平台形成立体传播网络。系列精品内容密集输出，宣传片、创意海报、特色短视频全景呈现琼杭联动、年货市集、企业专访等场景内容，兼具观赏性与传播力，多篇优质内容引发全网热议，转发分享热度居高不下。在今年的海南省两会上，“海南网上年货节”便成为不少代表委员关注的焦点，对年货节的举办给予了积极评价，肯定其在探索交流合作领域的动能与潜力。省政协委员、省投资协会会长王佳就直言，海南网上年货节应积极发挥接口与纽带作用，扩大平台优势，与国内电商平台保持良好互动，通过交流合作促进商贸的高效流通。“如今海南已经成为境外企业与产品进入中国的重要桥梁与枢纽，同时也是中国企业与产品走向国际的重要窗口。在这其中我们可以扩大海南在跨境电商产业以及国内外品牌与商品交流之间的影响力，而海南网上年货节就是一个非常好的平台与载体。”王佳说道。
产业推动
激活创新发展新动能
事实上，网上年货节的平台不辄止于“卖货”的浅层意义，更成为海南企业展示自身发展水平，展现产品创新成果的一大舞台，从更深层面推动着产品的持续更新以及产业的提质升级。
生啃荔枝、西梅爆浆软糖、榴莲乳酪麻薯、虎爪曲奇……在今年的海南网上年货节线下市集上，春光食品便集中展示了其于去年围绕年轻消费者的口味需求创新研发的超30款新食品。在新品的助推下，仅今年1月，春光食品在抖音平台的成交额就达到了9200万元以上，在年货市集上的市场反馈也十分良好。
依托海南网上年货节举办的节点，海南蜜乐农业也正式推出新品，带来了独具特色的蜜瓜精酿啤酒，一经亮相便成为年货节线下市集上的“网红单品”，吸引无数市民游客驻足品尝、现场下单。而创新产品广受认可的背后，是企业在保障原料品质、夯实延长产业链、升级迭代加工技艺的不懈付出。“我们的蜜瓜产业链是从种子起步，然后到鲜果，再到加工成蜜瓜啤酒，到最终的供应链金融服务，已经形成了一定的规模。目前我们在海南乐东有220亩的研发基地，每年投入科研经费近千万元。”海南蜜乐农业董事长易云云直言，“我们感谢网上年货节这一平台，能给予我们展示新品，推广我们自身的机会。”
近年来，海南持续筑基品牌标准化，以物流升级赋能产品“走出去”，而网上年货节正是为以年货为代表的海南特色农副产品“走出去”精准提供的通畅且广阔的平台。线下市集举办期间，10场海南年货专场直播活动也先后举办，带货主播们走进直播间，将海南年货一一拿在手中，细细道来产品的特点与优惠，介绍着海南的物产风貌，邀请更多国内外消费者关注与了解海南年货产品。
主播在2026海南网上年货节期间进行直播带货，推广海南年货。记者 李昊 摄
“我们支持（网上年货节）这类活动，未来也将依托类似的博览会、展销会，将海南的名特优产品积极地对外推广。”海南省农业农村厅党组书记、厅长，省乡村振兴局局长周俊表示，此次网上年货节农业农村厅也积极组织农产品企业携诸多“海南鲜品”参加各类活动。在他看来，海南网上年货节可以成为“海南鲜品”这一海南省级全品类农产品区域公用品牌对外推广的有力抓手。
据统计，2026海南网上年货节活动期间，参与活动的商家网络销售额超过1.2亿元，活动整体曝光量达1亿次，商务部电商司对活动报道积极点赞，“学习强国”学习平台，潮新闻、大河网、荆楚网等国内多地重点新闻网站相继转载本次网上年货节活动盛况，作为海南特色农产品行业提质升级，实现“走出去”的抓手，平台效应已愈发显著。
多种产自海南的水果冻干产品。记者 王子遥 摄
从凝聚市井烟火中人们对新年的美好寄托，到跨区域合作探索共赢，再到推动产业发展潜力释放，2026海南网上年货节不仅践行了2026年海南省政府工作报告提出的“聚力释放有效需求潜力，大力提振消费，深入开展提振消费专项行动”，更成为展示海南特色农产品底蕴、链接内外资源、推动高质量发展的重要平台。这场兼具人情温度、交流热度、发展力度的盛会，未来还将随着海南自贸港建设的不断深入，让更多海南好物走出琼岛、走向全国，让海南新年的烟火气更浓厚，合作交流更密切，产业发展更兴旺。
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