南海网、新海南客户端 记者 余育桑
当人们的目光习惯于聚焦碧海蓝天、木棉花开、免税购物时，海南岛中部的琼中黎族苗族自治县却以“绿野仙踪”般的姿态，闯入公众视野。琼中公开数据显示，春节假期全县共接待游客10.82万人次，旅游总收7636.33万元，同比增长19.21%。这不是一串冰冷的数字，而是琼中立足生态将“绿水青山”转化为“金山银山”的生动诠释。
琼中过年期间举办的民俗活动。图片由琼中融媒体中心提供
地理位置从“交通末梢”到“一小时绿肺”
琼中文旅成绩能在这个春节创下新高，首先得益于其得天独厚的地理优势被彻底激活。
地处北纬18°14′至19°25′的琼中，被誉为“海南之心”。这里不仅是南渡江、昌化江、万泉河三江的发源地，更坐拥黎母山、五指山、吊罗山等国家级自然保护区，森林覆盖率高达86.17%，生态环境综合指数位居海南之首。过去，群山环抱是发展的阻碍；如今，随着海南“田”字型高速公路网的建成，琼中瞬间从“交通末梢”跃升为“一小时经济圈”的核心节点。
春节期间，自驾游客数量激增，这一现象印证了交通发展带来的旅游新变化。从琼海自驾前往琼中百花岭游玩的陈先生，和家人在雨林中悠然漫步。当他们看到百花岭瀑布飞流直下撞击山涧，发出雷鸣般的轰响，水花四处飞溅时，不禁发出阵阵感叹。陈先生说：“我查看了一下导航，从琼海开车过来差不多一个小时，趁着春节假期，正好过来感受感受雨林的气息。”
琼中不仅交通便捷，方便岛内游客出行，其县域内环绕热带雨林国家公园的旅游公路，更成为岛外游客租车自驾时必去的“打卡地”。从山东烟台来海南过年的王先生，对琼中的自然环境称赞有加。他表示，飞机在海口降落后，他便做好了旅游攻略，和家人租了一辆车，一路从海口游玩至三亚，中途特意经过琼中，只为领略海南独特的山海风光。
随着海南交通网络的重塑，琼中不再是偏远的“后花园”，而是海南自贸港的“绿肺”和“会客厅”，这里的每一次呼吸都是“天然氧吧”的馈赠。
主动上门推介，把雨林气息送到徐闻港
今年春节琼中文旅最大的亮点，在于其营销模式的颠覆，不再一味地坐等客来，而是主动出击，将“年味”送到了客流高峰的必经口岸。
春节期间，在广东徐闻港的候船大厅，一场来自琼中的“快闪”让无数旅客眼前一亮。琼中文化馆的演绎团队，身着民族盛装，吹响竹木器乐，跳起欢快的竹竿舞。这不是简单的表演，而是一场精准的“截流”。旅客们在候船的间隙，不仅感受到琼中的人文魅力，还收到了独特的文创作品，激发了他们前往琼中探寻美景、品味风情的渴望，收获了极佳的旅游推广效果。
据琼中文化馆统计，琼中团队在徐闻港累计服务旅客约上万人次，向旅客赠送文创产品200余件。截至2月18日17：00线上浏览量达71119人次。这种自信的文化输出，不仅展示了民族文化的独特魅力，更直接带动了后续入岛游的消费潜力。
琼中作为海南黎族苗族的主要聚居地之一，文化底蕴深厚，这里的“三月三”节庆、黎锦技艺、苗家歌舞，对游客而言就是值得一探的旅游资源。
百花岭过年期间在举办非遗汇演活动。图片由琼中融媒体中心提供
丰富的旅游产品吸引游客驻足游玩
若说生态是琼中发展的底色，那么丰富的文旅新业态便是推动其旅游产业发展的强劲引擎。2026年春节，琼中全县范围内热闹非凡，多个春节主题文旅体育活动及系列乡村旅游活动精彩纷呈，为游客带来一场别开生面的新春盛宴。
春节期间，琼中万寿山文化康养小镇开启“穿越模式”。正月初一至初七，小镇以“宋韵雅集 黎苗新春 银票寻礼”为主题，明清风格的仿古建筑群被装点得古色古香。游客们穿梭其中，体验投壶、点茶、制香等20余项民俗项目，感受文化的时空交错。
百花岭景区同样人气爆棚。每日限时上演的《黎族苗族歌舞文艺汇演》，将新春氛围一次次推向高潮。这场由琼中优秀农民文艺队倾情演绎的会演活动，把原生态黎族苗族歌舞搬进雨林，让游客在欣赏美景的同时，也能沉浸于浓郁的民族风情。
不仅如此，琼中高速服务区的“琼中好物”展厅成为新亮点。新伟茶叶、琼中蜂蜜、什寒冷泉红米等特色农产品变身“抢手年货”，深受游客喜爱。什寒村的蓝莓采摘、黎母山的徒步登高、乘坡河谷的自驾漂流……琼中以全域旅游思维，将“山、水、林、田、湖、草”转化为可玩、可购、可体验的旅游产品，让游客全方位感受琼中的独特魅力。
琼中县委书记化身“金牌导游”在给网友们介绍什寒村的蓝莓基地。图片由琼中融媒体中心提供
书记出境“代言”：从“卖产品”到“卖生活”
琼中文旅在春节期间火爆出圈，这背后也离不开县委、县政府的积极作为。
春节期间，琼中黎族苗族自治县委书记蒋莉萍化身“金牌导游”，向全网热情推荐琼中的独特玩法。在出镜介绍时，蒋书记可谓做足了功课，为广大网友精心规划游玩攻略。从什寒村充满趣味的蓝莓采摘体验，到原汁原味的农家美食；从独具特色的可口菜包饭，再到新伟茶园清香四溢的大叶茶，每一处细节、每一项体验，都是琼中独特味道的生动代言，让网友们仿佛身临其境，提前感受到了琼中的魅力。
县领导拍摄的沉浸式体验Vlog一经上线，便迅速在网络上引发热潮，全网浏览量一举突破3700万。这股线上热度如同强大的引擎，精准地转化为线下客流，为乡村旅游注入了源源不断的强劲动能。琼中“书记代言”的创新模式，成为县域文旅“破圈”的经典样本。
领导干部出镜推介，带来的不仅是流量和关注度，更重要的是传递出一种坚定信心，琼中正坚定不移地构建“生态立县”的高质量发展样板，以“绿水青山就是金山银山”为核心目标，在文旅融合发展的道路上阔步前行，书写属于自己的精彩篇章。
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