■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠 实习生 周涵佳
2月23日，春节假期的最后一天。海口市民韩东第二次来到椰树集团工厂参观。
前一天，韩东带着一家老小，第一次走进这家陪伴了自己几十年的本土老牌企业的生产车间，在满溢椰香的通道里，亲眼见证了一颗新鲜椰子变成一瓶椰汁的全过程；当天，她再次特意约上从外省来琼过年的朋友，要把这份海南特有的游玩体验，分享给远道而来的客人。
这个春节假期，和韩东一样，许多游客和市民在寻找更有深度、更具烟火气、更有海南特色的新春体验。海南也以多元业态创新激活旅游市场内生动力，在暖融融的椰风里，答复大伙对于旅游的期待。
从品椰香到探工厂，工业文旅破圈
春节假期里，海口龙华路的椰树集团总部门前常常排着长队，极具辨识度的复古海报、巨型椰汁装置艺术前，举着手机拍照的游客络绎不绝。
“我是专门从黑龙江过来参观‘椰树审美打卡胜地’的！”来自黑龙江的游客赵女士，刚在巨型椰汁装置前拍完一组照片，就立刻编辑文案发到社交平台，向网友们热情“种草”。
要说这个春节海南文旅市场的“黑马”，椰树集团榜上有名。这家扎根海南数十年的本土老牌企业，不仅龙华路总部凭借标志性的复古海报、巨型椰汁装置艺术，成为游客争相打卡的新春网红取景地，还通过春节全程不打烊的免费工厂参观活动，将线上积攒的高热度转化为线下实打实的高人气，日均吸引超4000名市民游客报名打卡。
在生产车间，世界唯一的全自动智能椰汁生产线全速运转，新鲜椰子从开壳、取汁到无菌灌装的全过程完整呈现，游客在弥漫椰香的通道里，一边记录一边品尝新鲜椰肉与椰宝，沉浸式感受本土工业的魅力。
椰树博物馆里，丰富展陈讲述着品牌数十年的发展历程，让游客读懂一瓶椰汁背后的海南故事，参观结束后，每位游客还能收到一份专属伴手礼。
据了解，此次免费参观活动将持续至3月3日元宵节，每日9:00—14:30准时发车，市民游客可提前通过小红书平台预约。
海口市副市长吕小蕾评价道：“这场‘工业+旅游’的跨界融合，让老牌企业焕发新活力，也折射出游客对城市本土肌理、深度体验的全新需求。”
从观赛事到品民俗，文体流量赋能
一场顶级赛事，激活了全岛春节旅游的第一波流量。春节前夕，2026年乒乓球亚洲杯在海口开赛，这是该项亚洲顶级赛事首次落户海南，累计吸引7.85万人次观赛。
不少全国各地的球迷看完比赛后，直接留在海南过年，从海口出发奔赴三亚看海、万宁冲浪，把观赛之旅变成了环岛新春度假。赛事前后一周，海口酒店预订量、餐饮消费、景区客流均显著增长，省会城市的辐射带动作用充分彰显。
赛事的热血之外，藏在街巷里的非遗年味，成了游客读懂海南的另一扇窗口。这个春节，海南各地将非遗技艺、民俗演艺与文旅场景深度融合，打破非遗在展馆、民俗在舞台的传统模式。
往年，海口万春会的举办地点主要集中在万绿园，今年的万春会换了主场，新添了一份宋韵年味。在海口东坡老码头举办的海口市第十八届万春会，以“赚交子・乐游园”打造沉浸式宋人春节体验，拓印、投壶、年货市集等活动吸引超27万人次参与。
骑楼老街的南洋市集、观澜湖的国风狂欢、三亚酒店大堂里的黎锦织造、糖画非遗展示，游客亲手触摸黎锦纹路、体验拓印乐趣，在沉浸式互动中读懂海南文化底蕴，让传统文化在新春烟火气里“火”了起来。
科技与民俗的碰撞，也为这个春节的海南文旅增添了更多年轻活力。
碧海蓝天之间，6台2026年央视春晚同款人形机器人为游客送上新春祝福。这是今年春节三亚蜈支洲岛最受年轻人追捧的名场面。
今年春节，这6台春晚同款机器人登陆蜈支洲岛，变身海岛“新春送福官”。机器人与景区“财神天团”联动开启全岛巡礼，水上飞人上演“海天财神踏浪送福”特技，让新春度假更具“赛博感”。
春节假期，人形机器人在三亚市蜈支洲岛旅游区起舞，为游客送上新春祝福。通讯员 冯晨阳 摄
层出不穷的新场景、新玩法，精准击中了年轻客群的出游需求，也让海南春节旅游的客群结构持续优化。数据显示，春节三亚机场进港客群中，18—35岁青年占比24.23%，35—50岁中年占比30.98%；“80后”“90后”消费贡献分别达25.54%和19.87%，同比分别提升8.7和9.0个百分点。
从越重洋到醉椰乡，入境旅游火热
椰风海韵的吸引力早已跨越山海。今年春节，海南入境旅游市场火热依旧，海口出入境边防检查总站数据显示，截至2月23日17时，春节假期海南边检共验放出入境人员8.6万余人次，同比增长43.3%。俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国等国家，成为海南春节入境客源主力。
春节期间，游客在儋州市海花岛旅游度假区内观光打卡。海南日报全媒体记者 陈元才 摄
假期里，来自俄罗斯的克塞尼娅・波波娃，手捧新鲜椰青和友人在三亚大东海沙滩谈笑风生。这是她第一次来三亚，家乡漫长的寒冬让她对这片温暖的碧海蓝天向往已久。“这里的沙滩太美了，人们热情又友善，我太喜欢这里了。”波波娃特意在三亚停留两周，想沉浸式感受最地道的中国年味。
来自英国的索菲・李也在大东海预订了民宿，计划停留三周，“我知道今年是中国的马年，马象征着勇敢和机遇，我期待在这里收获新年的惊喜。”
外国游客结伴在海南乐享春光美景。海南日报特约记者 陈文武 摄
“今年春节，海南自贸港的开放优势和旅游吸引力集中展现，入境旅游市场强势复苏，海南已经成为全国热门的入境游目的地之一，实现了春节入境旅游‘开门红’。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长王忠云介绍，海南的国际化服务日益完善，机场、免税店、热门景区可提供外卡支付、多语种服务，为入境游客来海南避寒度假、免税购物、休闲康养提供了更优质的旅游消费环境。
工业厂房的椰香之旅，街巷里的非遗之旅，景区里的科技之旅……这个春节，海南用多元业态与真诚服务交出了亮眼答卷。
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