南海网、新海南客户端记者 苏桂除
本月初刚落幕的2025海南国际热带农产品冬季交易会（以下简称“冬交会）上，琼海收获订单1.24亿元。在海南自贸港封关运作之际，这一喜讯给琼海特色农产品打了一针“强心剂”，也是海南农产品拓展市场与品牌国际化的压力测试实践。
琼海特色农产品备受客商青睐。记者 苏桂除 摄
“琼海农产·博鳌好物”成琼海新标签
海南自贸港全岛封关运作在即，制度集成创新让人流、物流、资金流加速汇聚，今年的冬交会便成了全岛封关运作前的一次集中检验。
今年的冬交会上，琼海组织了30家优质农业企业携带新奇特优精品水果、南海野生海产品、海干鲜、山柚油、胡椒、沉香、椰雕等300余种产品参会，创历史之最，范围涵盖种植业、渔业、畜牧业、加工业，进行全方位展示，琼海也凭借独特的文化布展与卓越的产品品质，赢得宾客与采购商的广泛青睐，取得了品牌传播和销售双丰收。
琼海农产品的各类订单总额突破1.24亿元。亮眼的“成绩单”标志着琼海农业在对接全国大市场、融入新发展格局的征程上，又迈出了关键而有力的一步。
如何借平台赋能农产品品牌走向国际市场？近年来，琼海主推博鳌好物平台，推动农业标准化、品牌化、国际化取得长足进步。
作为海南最早种植胡椒的基地之一，琼海彬村山拥有4000亩合作种植区，更是全省唯一通过海关认证的“出口原料种植基地”。彬村山的“彬侨”牌胡椒，通过410项农残检测，荣获“特质农品”称号，并获“琼海胡椒”地理标志授权，让海南胡椒香飘世界。
“我们主要是想借助冬交会这个极具国际化的农产品交易平台，让每一个走进琼海馆的采购商、游客感受琼海人、琼海农产品的文化，让琼海农产·博鳌好物成为琼海城市文化新标签。”琼海市农业农村局相关负责人表示，冬交会的平台擦亮展会上农产品品牌效应，带动农民增收，也释放了展会效应。
琼海莲雾。记者 苏桂除 摄
新赛道助推优质农产品提升国际竞争力
产业升级强内核，方能激活品牌“新动能”。当前正是海南农产品产业升级之时。琼海凭借区位与政策优势，正在开辟开放型高效农业的产业开放新赛道。通过“世界热带水果之窗”累计引进450多种热带水果品种，选育成功150多个特色品种，并推动50个优选品种产业化推广，进一步增强了农业国际竞争力。同时，琼海创新产业带动模式，强化科技与品牌支撑，约1万亩新品种种植已经成为热带农业“走出去”和“引进来”的典范。
从新奇热带水果到南海野生海产品，从经典胡椒、山柚油到精美椰雕、沉香，琼海的农产品以其过硬的品质和鲜明的特色，成功打通了从展台直达国内国际市场的“快速通道”。
“海南全岛封关运作对特色农产品销售具有多维度的积极影响。”海南省农业农村厅相关负责人表示，这种影响主要通过税收优惠、贸易便利化、产业链升级及市场拓展等机制上推动产业发展。
“我们推出的黑金刚莲雾礼盒备受市场欢迎，这也是我们的主打品牌产品。”一人一口(海南)农业有限公司负责人说，该公司从琼海大路镇2000亩种植基地出发，到上海设立营销中心，其以“稳定品质+持续供应”建立起全国渠道信任。不仅是博鳌亚洲论坛“博鳌好物”唯一果蔬合作伙伴，更凭6款定制礼盒创下3月热销万箱的佳绩。海南的甜美果蔬正通过他们的努力走进全国的千家万户。
封关运作将大幅提升货物进出岛效率
在彬村山（海南）食品有限公司万良良看来，全岛封关运作之后，对不涉及检验检疫的“零关税”货物实施放行，能大幅提升货物进出岛效率，同时海南农产品可加速打开国际市场，通过标准化生产提升品牌价值，应对国际竞争压力，当然，国外优质农产品也会进入海南本地市场进行竞争，倒逼本土品牌优化质量与发展定位。
琼海市委主要领导表示，要充分利用好冬交会这样国家级展会的平台优势，全方位宣传、推介琼海的特色优质农产品。聚焦“新奇特优”，持续擦亮“世界热带水果之窗”等产业名片，大力推广具有琼海地理标志和独特风味的农产品，不断提升“琼海公道 博鳌好物”的知名度和品牌影响力。特别是在种养技术、产品深加工和产业链延伸上持续下功夫，提升农产品附加值，将资源优势转化为市场优势和经济效益，带动农民增收，助推乡村振兴。
琼海正推动热带特色高效农业向“绿”而生、向“新”而行、向“外”拓展，为乡村振兴注入坚实而鲜活的内生动力。
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