■ 梁君穷
11月27日，一场“文化大集”在海南国际会展中心拉开帷幕，那就是天香国色·第二届海南沉香黄花梨国际交易会（以下简称天香国色展）。
这次展会相比上一届，除了规模更大、参展企业更多，还有一个变化，就是名称中的“国际大会”变成“国际交易会”。
二字之变，蕴藏着文化传承与经济发展的内在逻辑，更透视出一个品牌文化大展的升级跃迁。
“文”火烹出热经济
习近平同志在《之江新语》中提出，用“文化经济”点亮浙江经济，并指出“文化经济”的本质在于文化与经济的融合发展。
近年来，文化与经济更趋同频共振。
我们看到，一方面，文化深度融入产业，以软实力提供硬支撑，如文旅融合撬动餐饮、住宿、零售等形成万亿级消费市场。另一方面，真金白银的投入，能为文化传承创新提供保障，如各地的文化产业发展专项资金就撬动了社会资金的跟进，打造了《黑神话：悟空》《只此青绿》等一批现象级文化产品。
天香国色展的发展也印证此理。
沉香与黄花梨，自古以来便是中华文化中高贵与雅致的象征，承载着千年的情怀与匠心，是凝结着历史记忆的“活化石”。然而，若传统文化始终停留在博物馆的展柜或学者的书斋中，便难以避免与时代脱节的困境。
促进文化与经济的融合发展，需将文化优势转化为发展胜势，让经济发展充满人文温度，让文化传承获得经济支撑。
天香国色展正是这一路径的生动实践。
当天香国色展将沉香黄花梨推向国际交易平台时，文化不再是束之高阁的摆设，而是转化为具有市场价值的商品。当沉香黄花梨通过设计创新、场景体验、品牌包装等市场化手段呈现时，便打破了与年轻人之间的“次元壁”，打造了具有文化特色的消费新场景。
此次海南日报文化投资管理有限公司携20款海南沉香文创产品亮相展会，其产品取材于海南沉香，其设计融入了海南古代名人的经典诗词，将中华文化中高洁雅致的气质融入现代文创，更易被年轻人所喜爱。
这种“在交易中认知，在使用中传承”的模式，远比单纯的说教更能在“Z世代”心中种下文化认同的种子，也更能促进文化与经济的融合发展。
“香”韵引来旺商潮
从“大会”走到“交易会”，本届天香国色展，文化“香”韵未减。
展品从传世之作到当代匠心新品，全方位展现沉香黄花梨文化底蕴。更有斗香大赛、香艺师大赛等精彩活动，将古代文人雅士的“香”文化弘扬于今。
天香国色展作为一个市场化的展会，若只谈商业，不重视文化传承，便如无源之水，无本之木；但若只求文化传播，忽视了交易的效果，展会便很难有长久的生命力。
交易，向来就是展会“硬实力”的体现。让参展商“有赚头”，让观众“有看头”，是展会的应有之义。
此次，天香国色展吸引了800多家企业参会参展，近200名国际嘉宾出席、近万名客商参会。展会上，无论是明清黄花梨家具、顶级沉香，还是贴近大众消费需求的特色产品，都能够实现“博览+交易”。
今年展会期间，还举办系列主题论坛、拍卖会、斗香大赛、香艺师大赛等活动，增强“带货能力”，促进实质性交易，增强天香国色展的生命力。比如，仅开幕当天举行的斗香大赛专场拍卖会，总成交额便达1206万元。
展会的发展是一项“有机运动”。“大会”在国内外打响了展会的品牌知名度，为产业构建了话语体系和价值底座；“交易会”更为务实与聚焦，旨在真正让中华优秀传统文化活跃于当下，产生实实在在的经济效益。
这其中，体现的是一种发展逻辑的递进：先立其名，再谋其利；先塑其魂，再通其脉。
观察天香国色展，我们可以得到启示：对中华优秀传统文化不应只是静态保存，更应加快创造性转化、创新性发展，主动走入市场大潮，在促进文化互动交流中实现创新发展与价值升华，方能让文化产品从“够用”到“好用”，文化消费从“将就”到“讲究”，文化产业从“跟跑”到“领跑”。
对于正全力推进自贸港建设的海南而言，推动沉香黄花梨这样的特色文化资源与年轻一代对接，与全球经济链条对接，正是将文化自信构筑于实实在在的产业发展之上，书写人文与经济比翼齐飞的崭新篇章。
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