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琼中绿橙36载·探路记②丨琼中绿橙遭遇“成长困境”？
编者按：金秋十月，是琼中绿橙的丰收季。36年前，一株外来橙的幼苗在此扎根，从此，山海与橙香相依，岁月与甘甜同酿。2025年，海南省融媒体中心特别策划《琼中绿橙36载·探路记》，以“探路”为名，循着果香再次出发，看枝头青绿如何酿成舌尖金黄，听果农笑语背后的风雨沧桑，问市场浪潮里的机遇与隐忧。同时，邀请农技专家、乡村振兴学者、市场营销专家等，为琼中绿橙“把脉开方”，助力产业走得更稳更远。
南海网、新海南客户端 记者 任桐
琼中绿橙好吃，哪里能买到？
我买到的绿皮的橙就是琼中绿橙吗？
线上好多卖绿橙的，都说是琼中产的，真的吗？
……
琼中绿橙，这个在海南岛上扎根36年的特色农产品，曾被誉为“海南橙王”，是无数海南人记忆中最难忘的味道。然而，记者在走访中发现，琼中绿橙发展的道路上也存在一些问题，比如小种植户转产，琼中绿橙种植面积减少；成本居高不下，售价难降；“琼中绿橙”四个字形不成统一面孔，各种品牌箱五花八门等。
36载产业发展路漫漫，琼中绿橙或许正在遭遇“成长困境”；未来琼中绿橙的路依旧很长，正视问题、寻求解决办法，才能更好地发展。
官方版“琼中绿橙”包装箱。琼中农业农村局供图
种植面积减少：小户转产 大户较稳定
“种植绿橙的农户今年比去年少了。”海南翔尔生态农业有限责任公司总经理王有华感叹道：“我们的种苗基地，在2024年大约销售种苗4万株，2025年粗略统计约1万株。而相比之下，槟榔种苗今年的销售量大幅增长。我们协会的绿橙种植户也在减少。”
琼中绿橙种植面积减少了吗？记者从琼中农业农村局获悉，2024年琼中绿橙种植面积3.2万亩，挂果面积1.8万亩。2025年，琼中绿橙全县种植面积是2.43万亩，挂果面积1.6万亩，相比去年种植面积有所减少。
琼中绿橙各种植企业品牌包装箱。有橙福供图
为什么会减少？
琼中农业农村局局长赵建光示：“相比去年，种植面积略有下降，主要原因：一是受柑橘黄龙病的影响，感染柑橘黄龙病后需要铲除病株；二是受槟榔价格冲击，放松对绿橙的管理，小果园改种槟榔。”
对此，琼中绿橙产业协会副会长任兴忠也表示：“今年种植面积的确有减少，尤其是一些小的种植户，转产的较多，而大型种植基地产量较稳定，收益也稳定，有的还扩大了一些面积。如果能保持现有的种植量，把技术提升上去，保证产量、果品，也是可以稳定发展的。”
2017年底建基地，2023年开始挂果，海南有橙福农业有限公司是目前琼中绿橙种植面积最大的种植企业。公司负责人袁诗博介绍：“目前有橙福种植基地1000亩，我们还新开发了400亩基地，种植的小苗还未结果。今年预计产量能达到160万斤。”
琼中有橙福绿橙种植基地。记者任桐 摄
产量稳定，离不开技术加持，然而，他也坦言琼中绿橙的护理很难：“全年365天几乎没有休息，每天都有活干，很操心。不过，总体来说，种植琼中绿橙比较稳定，让种植户可以有实实在在的收益。”
“千橙千面”：一个品牌 无数张“脸”
市面上，你能买的绿橙有多少种？
首先，就是官方版“琼中绿橙”。目前，“琼中绿橙”由琼中农业技术研究推广中心代县政府持有地理标志产品和商标运营。上市销售的琼中绿橙必须有“两证一码”（即果园采摘证明、农技中心出具的农药残留检测报告、二维码）。
琼中绿橙各种植企业品牌包装箱。有橙福供图
而能装入官方授权的“琼中绿橙”包装箱内的绿橙，也是精挑细选的，必须满足三个条件：一是直径要在60至85毫米之间；其次，果皮不能有超过6个花斑，每个斑点不超过5毫米；最后，它的糖分甜度必须达到10.5度以上。
任兴忠坦言：“能装到‘琼中绿橙’商标包装箱的绿橙标准较高，每年能装入‘琼中绿橙’官方箱的绿橙大约占比不到20%。我们能保证的是，官方版‘琼中绿橙’都是符合标准的。”
除了官方版“琼中绿橙”商标的包装箱外，在市面上，还会买到其他几种形式的琼中绿橙。这其中就包括一些大型琼中绿橙种植企业自己品牌的礼盒装，比如“建邦绿橙”“小橙青青”等。此外，还有的种植户因为规模不大，不会自己印刷包装箱，就会使用通用箱进行销售，比如“海南绿橙”“黎母山绿橙”“湾岭绿橙”等。
同时，还有琼中本地路边挂牌的“产地直销”绿橙，或者干脆不挂牌，就摆摊进行销售，无名无牌进行散卖。据了解，这些绿橙往往来自琼中绿橙果园，品质有好有坏，价格也根据品质有差别，约为6-8元一斤不等。
当然，线上，还会有部分直播间销售琼中绿橙的“花皮果”，这些果子也产自琼中绿橙果园，因外观花斑较多，无法按礼盒装进行销售，但整体口感不受影响，价格较便宜，备受喜欢吃绿橙、不太在乎外观的消费者青睐。
琼中农业技术研究推广中心主任陈李叶说：“琼中产地的橙虽然包装有些不同，销售形式不同，但还是保留了琼中绿橙原有的味道。而近年来，我们也发现，从岛外或是琼中以外的其他市县来的“穿着绿皮外衣”的橙子，流入琼中、海口等地市场，挂以“绿橙”或“橙”来销售，混淆市场，让消费者难以分辨。”
琼中农业农村局相关负责人表示：“滥竽充数，以劣质绿橙冒充琼中绿橙，不仅会影响购买者对琼中绿橙的评价，久而久之更是会有‘劣币驱逐良币’的潜在危害。政府允许各种商品的销售，但打着“琼中绿橙”的旗号销售橙子欺骗消费者的行为是零容忍的。今年10月份以来，由县农业农村局牵头，联合县市场监督管理局、县综合行政执法局等单位，定期或不定期开展联合执法，做好绿橙品牌保护工作等。”
价格偏高：好吃但贵 高价背后也有无奈
为什么会有“外来橙”流入琼中这一原产地的市场？
“一是因为琼中绿橙有名气，二是因为外来橙便宜，琼中绿橙贵，不良商家钻空子，赚差价。”陈李叶介绍，官方版“琼中绿橙”售价是一箱138元，各果园自己品牌的绿橙每箱会比官方版便宜10元左右，路边散卖的绿橙根据品质不同6-8元一斤不等，而“外来橙”价格非常低，有的甚至不到5元一斤。
放眼全国柑橘类市场，琼中绿橙价格相比之下也是偏高的。在2024年琼中绿橙粤港澳大湾区深圳推介会上，深圳市海南商会执行秘书长林丹凤说：“琼中绿橙确实挺好吃的，清甜细腻，但价格也确实比较贵，10几块一斤，而同期上市的脐橙仅4~5元一斤，价格上相差较多，很难打动普通消费者。”
打价格战，琼中绿橙的确难赢，但琼中绿橙口感却是独一无二的。陈李叶说：“琼中绿橙因琼中独特的气候环境应运而生，有种独特的橙香味道，而即使是海南其他市县，也很难种植出同样的橙。”
10月下旬，采购商到种植基地收橙。记者任桐摄
可是，琼中绿橙为什么价格这么高呢？
据了解，琼中多山，而绿橙往往需要种植在丘陵山地，机械化程度低，依赖人工管理，劳动力成本较高，交通运输成本也高。陈李叶说：“海南劳动力成本约是200元/人/天，根据季节不同，有时还会更高，而在其他省份，劳动力成本还不到海南的一半。”
与此同时，海南气候湿热，病虫害频发，管护成本更高。绿橙种植户说：“多雨的季节，上午刚用的农药，下午一下雨可能就冲刷没了，还得再用一次农药，用量肯定比雨量较少的地区更多。”
此外，海南对肥料使用管控严格，必须使用低毒、微毒肥料，进一步提高了成本。陈李叶透露：“如果按标准进行管护，一斤绿橙的管护成本就在2元左右，所以批发价、零售价自然会‘水涨船高’。”
36年前，琼中绿橙从一株株橙苗起步，成为海南热带农业的一张“名片”；36年后，它却不得不面对“成长困境”。这不是一颗橙子的困境，而是一个地域品牌在传统农业向现代市场转型中的“缩影”。如何让农户更愿意种绿橙？如何破解“千橙千面”？如何压降“贵族成本”？……这些问题，成为琼中绿橙发展的一道“必答题”。
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