图为东道主文昌重兴镇斑兰战队对战澄迈金江镇咖啡队比赛现场。记者 李昊 摄
图为东道主文昌重兴镇斑兰战队对战澄迈金江镇咖啡队比赛现场。记者 李昊 摄
南海网、新海南客户端记者 韩星
凌晨1点半的文昌三角庭农场，排球场的欢呼声仍未散去；助农摊位前，斑兰的清新混着菠萝的甜香萦绕不散；临街餐馆里，老板娘正麻利地做着炒粉，订单一单接一单……2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称海南“村VA”）重兴站留下的，不仅是6天19场赛事的热闹，还为农业小镇主动拥抱机遇、赛事反哺乡土提供了鲜活的参考样本。
据不完全统计，6天时间里，海南“村VA”重兴站全网曝光量破亿，赛事热点冲上抖音全国热榜，长时间在同城榜占据第一；线下拉动助农市集以及重兴三角庭周边商户营业额近百万元。
重兴镇斑兰战队对阵东阁镇百香果队现场。记者 曹志 摄
文昌公坡镇香米队对阵定安定城镇动动牛肉队现场。记者 曹志 摄
潭牛镇天赐良鸡队对阵会文镇星月战队现场。记者 曹志 摄
为什么是重兴？
——农业小镇主动追“球” 齐“兴”协力破局
海南“村VA”进入第三年，首次走进重兴，落地并非偶然，而是一场酝酿已久的主动出击。
“我们需要一场活动，让村民从田埂上走出来，让外界看到重兴！”重兴镇党委副书记、镇长詹家顺说，在得知今年“村VA”举办的消息后，重兴积极争取赛事落地。这个多年未举办如此大规模体育赛事的农业小镇，太清楚海南“村VA”的价值，既能让村民在家门口就能感受排球的“热辣滚烫”，也能让藏于椰林的农产品遇见更广阔的市场。
这份“主动”，体现在细节里。为了承接赛事，镇里迅速完成球场精装修，修剪周边树枝、清理建筑垃圾、架设亮化灯光，让三角庭农场排球场从普通场地变身赛事主场；驾校主动开放作为免费停车场，文南中学学生自发报名当志愿者，联防联控队伍值守关键点位，每个比赛日的上午清洁工人都会彻底清洗球场……这场涉及交通、安全、卫生、展销的系统工程，没有依赖“外来支援”，而是激活了本土的每一份力量。
文昌蓬莱镇胡椒队对阵澄迈中兴镇青柚队现场。记者 曹志 摄
和乐镇龙舟小镇队对阵紫贝文城战队现场。记者 曹志 摄
万宁和乐镇龙舟小镇队对阵文昌蓬莱镇胡椒队现场。记者 曹志 摄
全镇齐心协力，形成“这是我们自己的家事”的共识。筹备期间，村民围着搭建中的球场打探消息，自发当起“宣传员”，为家乡这场久违的热闹扩大声量。
更深层的渴求在于打破地理上的困境。作为文昌最南端的乡镇，重兴显得有些“偏远”。近年来乡镇大力发展热带特色高效农业，斑兰、菠萝、莲雾等优质农产品需要一个集中展示的窗口。而赛事恰如一扇窗——当外场观众举着手机拍摄摊位上金黄的菠萝，当直播镜头记录下斑兰叶的清香，重兴以如此鲜活的姿态出现在全省乃至全国的视野中。这种“被看见”的价值，甚至比比赛的胜负更牵动人心。
来吧，展示！
——乡村唱主角 人人都是“兴”运儿
这场双向奔赴的核心，在于小镇与赛事共同生长。重兴镇用乡土智慧丰富了赛事内涵，赛事则用平台力量激活了小镇潜力，二者形成奇妙的化学反应。
文昌重兴农趣运动会“蒙眼抓捕手”农场大乐斗活动现场。记者 黄东光 摄
文昌重兴农趣运动会“蒙眼抓捕手”农场大乐斗参与人员展示战利品。记者 黄东光 摄
农趣运动会上，露天的赛场、人头攒动的观赛氛围，还有本地商户赞助的活禽、粮油等比赛奖品，共同为村民送上运动文化“大餐”。当拔河比赛冠军队伍千坡辣妈队举着活猪的领奖画面传上网络，这个带着泥土气息的场景，既让赛事收获了话题流量，也让外界记住了重兴的“实在”。蒙眼抓鸡鸭、套圈大挑战等小游戏吸引村民游客热情参与，奖品里的本地特产，让赛事衍生出消费场景。这些“赛事附件”，让“村VA”跳出了单纯的体育框架，成为展示乡村生活的全景舞台。
乡村舞台的设置同样彰显共生智慧。本地居民跳广场舞、小学生演琼剧、果农组成舞蹈队，这些“不完美但真实”的表演，恰恰成为赛事最打动人的部分。
“乡约重兴 活力满载”农场喜乐汇现场。记者 黄东光 摄
“乡约重兴 活力满载”农场喜乐汇现场。记者 黄东光 摄
“乡约重兴 活力满载”农场喜乐汇现场。记者 黄东光 摄
也正是因为赛事的举办，千万粉丝达人大漠叔叔回到家乡重兴三角庭，义务用自身影响力为家乡助力。在他的直播镜头里，省内外媒体的报道中，卖柠檬茶的摊主、拔河的村民、观赛的老人，都是这场盛宴的主角。当赛事镜头对准普通人的笑脸，小镇的活力便有了最生动的表达。
千万粉丝达人“大漠叔叔”现场助阵，为家乡球赛加油助威。记者 李昊 摄
重兴的物产和活力正在被更多人看见。两周前重兴千人村宴上的斑兰美味，至今仍让赴宴的外地游客念念不忘。现在，三角庭农场又成为许多岛内居民周末自驾游的新去处——从海琼高速冯家湾互通下来，经201县道向西驾驶不过10余分钟就到。
1+1如何>2？
——从流量到留量：看得见的民生实惠
赛事带来的流量，正在重兴转化为实实在在的“真金白银”。助农集市的28个摊位，成为观察这场转化的最佳切口。
本地居民李美琪和妈妈支起的柠檬茶摊，从每天两三百元收入里看到了“把小生意做稳”的希望；赛事期间每天能卖1000斤西头菠萝的林方岱，时不时会刷起记者采访自己的视频，对自家菠萝的销量更有信心。
2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛重兴站正式拉开战幕，市集摊位现场人头攒动。主办方供图
开餐馆十几年的梁春菊，在赛事期间迎来“营业额翻两倍” 的惊喜——平时日均千元的收入，赛事期间一晚就能突破 3000 元。“多找了几个帮手还忙不过来”的背后，是赛事带来的人流集聚效应。当排球赛延长了游客的停留时间，当农趣运动会、周末派对创造了消费场景，小镇的“烟火气”自然转化成具体的收益，让乡村振兴从抽象概念变成了村民摸得着的实惠。
更深远的变化在于观念的更新。来自岛内外的游客来到重兴吃村宴，还拍摄短视频发在网上进行二次传播，一种久违的自豪感在乡村生长。詹家顺说的“让群众高一点看视野”，正在这些细节中慢慢实现。
6月28日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛重兴村宴在文昌重兴镇热闹开席。记者 李昊 摄
6月28日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛重兴村宴在文昌重兴镇热闹开席。记者 李昊 摄
6月28日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛重兴村宴在文昌重兴镇热闹开席。记者 李昊 摄
虽然重兴镇斑兰战队未能小组出线，无缘接下来的比赛。但镇里早已计划让重兴特色产品跟着赛事继续走下去。这场双向奔赴并不是短期效应，而是指向了更长远的“兴”。
夜幕下的三角庭农场，排球网还立在原地，仿佛在等待下一场热闹。重兴镇的实践证明，乡村的活力在于用好现有资源。赛事的长远价值，不在于创造多少惊天动地的改变，而在于能否将短期热度转化为可延续的机制：让场地用起来，让产品走出去，让村里的热闹一直能有。
海南“村VA”正成为串联农产品、乡土文化、村民热情的纽带，将赛事流量转化为民生增量。未来，还将有更多的乡镇接棒，书写更多双向奔赴的乡村振兴故事。
本次2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省农业农村厅指导，文昌市人民政府、海南日报报业集团联合主办，文昌市旅游和文化广电体育局、海南南海网传媒股份有限公司共同承办，文昌市旅游文化投资有限公司协办，海南华隆铜鼓岭旅游控股有限公司、中国移动通信集团海南有限公司战略合作支持，文昌鸡师傅劳务品牌、益海嘉里金龙鱼、青岛啤酒、椰树集团、京东、海南环岛公路旅游运营有限公司特别支持。赛事指定用球由上海兰华制球有限公司提供，赛事合作保险由人保财险文昌支公司提供，赛事合作运动防护由天津领胜提供，赛事合作体育用品由卡尔美体育提供，村宴指定用酒由台源提供，公益合作方中国体育彩票。
此外，还有一批热心体育事业的单位和企业加入比赛的筹办，感谢文昌市蓝天救援志愿服务中心、琼菜人家、鱼峰水泥、海盛悦农业、龙华茶园、海南热带野生动植物园、南国食品、东寨二牛肉干、亚妹牛肉干、张雄牛肉干、海南鼎鼎瓜瓜农业科技有限公司、文昌孔庙、兰亭旅游文化（海南）集团有限公司 、维也纳国际酒店文昌店、文昌南国温德姆花园酒店、麗枫酒店·文昌店、文昌金石国际大酒店、文昌维嘉国际大酒店、文昌天成大酒店、海南文昌丽亭酒店等企业对本次赛事的大力支持。
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